3 loại Mục tiêu Chiến dịch đề nghị
Cũng giống như hầu hết các chiến dịch quảng cáo hiển thị khác, để rõ ràng về mặt kỳ vọng, hiệu quả và đo lường, chúng tôi khuyến nghị tất cả nhà quảng cáo cần đặt ra một mục tiêu nhất quán cho chiến dịch sắp tới trên Brands Vietnam. Bài viết này sẽ làm rõ về 3 loại Mục tiêu Chiến dịch cơ bản. Nhà quảng cáo chỉ nên chọn 1 trong 3 loại mục tiêu này. Hãy giữ mọi thứ đơn giản và tập trung nhất có thể.
Tăng nhận biết (Awareness)
Loại mục tiêu này chỉ cần đối tượng mục tiêu nhìn thấy, nhận biết về thương hiệu. Loại mục tiêu này sẽ phù hợp cho nhà quảng cáo cần giới thiệu sản phẩm dịch vụ mới đến marketer, giới thiệu agency mới của mình.
Ví dụ trong trường hợp này, Cốc Cốc Ad Platform cần tăng nhận biết về định vị thương hiệu mới của mình với thông điệp rất súc tích “Nền tảng Digital hàng đầu Việt Nam về Tỷ lệ tiếp cận”.
Với chiến dịch kéo dài khoảng 1 tháng trên Brands Vietnam, Cốc Cốc Ad Platform đã có được tỷ lệ click (CTR) lên đến 0.25% cùng sự quan tâm tích cực từ các marketer và nhà quảng cáo, chính là nhóm đối tượng mục tiêu mà họ hướng đến trong chiến dịch này.
Tăng tương tác (Engagement)
Loại mục tiêu này nhằm tạo ra những suy nghĩ, cảm xúc nơi người xem theo hướng mà thương hiệu mong muốn. Thông điệp cần thể hiện được cá tính thương hiệu, truyền cảm hứng cho người xem. Có thể thấy dạng mục tiêu này cũng phù hợp để củng cố / tái định vị thương hiệu, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, agency mới.
Ví dụ, trong chiến dịch này, đội ngũ marketing tại Marico SEA đã đưa ra những thông điệp rất tích cực về môi trường làm việc đổi mới sáng tạo tại Marico SEA nói chung và Team Xmen GO nói riêng, truyền cảm hứng cho các marketer trẻ đang tìm kiếm các cơ hội việc làm marketing.
Với chiến dịch xoay vòng 5 mẫu banner về 5 phòng ban khác nhau, Marico SEA đã truyền đi được hình ảnh thương hiệu nhà tuyển dụng đến cộng đồng marketer trên Brands Vietnam cùng hơn 20,000 lượt đọc các bài viết phân tích chiến dịch marketing cho sản phẩm Xmen GO mới.
Kêu gọi hành động cụ thể (Call to Action)
Có thể nói, đây là dạng mục tiêu phổ biến nhất, kêu gọi người xem có hành động cụ thể ngay như: Đăng ký, Xem chi tiết, Tham gia, Tải xuống… Mục tiêu này sẽ phù hợp trong các trường hợp như cần tăng: lượt đăng ký sự kiện, khóa học; lượt mua sản phẩm; lượt tải xuống báo cáo; lượt khách hàng để lại thông tin…
Ví dụ trong chiến dịch kêu gọi làm khảo sát này, Q&Me đã có được gần 200 đáp viên (người làm khảo sát đã sàng lọc đủ điều kiện tham gia) trong vòng 1 tháng.
Với đặc thù của mảng nghiên cứu thị trường trực tuyến, khi người tham gia phải là các digital marketers, cũng như họ phải hoàn thành hơn 100 câu hỏi khảo sát, trong đó có rất nhiều câu hỏi sàng lọc để loại bỏ các đáp viên không phù hợp. Rõ ràng, đây được đánh giá là một chiến dịch khó khăn, nhưng với sự hỗ trợ design và A/B Test từ Brands Vietnam, Q&Me đã hoàn thành khảo sát thành công đúng thời gian đề ra.
Trên đây là 3 loại Mục tiêu Chiến dịch đề xuất, hi vọng với bài viết này, các nhà quảng cáo sẽ có những bước hoạch định chuyên nghiệp từ ban đầu cho các chiến dịch sắp tới trên Brands Vietnam. Nếu anh, chị đang có thắc mắc nào, đừng ngại liên lạc với chúng tôi qua ô live chat bên dưới để được hỗ trợ và tư vấn tốt nhất.
Tăng nhận biết (Awareness)
Loại mục tiêu này chỉ cần đối tượng mục tiêu nhìn thấy, nhận biết về thương hiệu. Loại mục tiêu này sẽ phù hợp cho nhà quảng cáo cần giới thiệu sản phẩm dịch vụ mới đến marketer, giới thiệu agency mới của mình.
Ví dụ trong trường hợp này, Cốc Cốc Ad Platform cần tăng nhận biết về định vị thương hiệu mới của mình với thông điệp rất súc tích “Nền tảng Digital hàng đầu Việt Nam về Tỷ lệ tiếp cận”.
Với chiến dịch kéo dài khoảng 1 tháng trên Brands Vietnam, Cốc Cốc Ad Platform đã có được tỷ lệ click (CTR) lên đến 0.25% cùng sự quan tâm tích cực từ các marketer và nhà quảng cáo, chính là nhóm đối tượng mục tiêu mà họ hướng đến trong chiến dịch này.
Tăng tương tác (Engagement)
Loại mục tiêu này nhằm tạo ra những suy nghĩ, cảm xúc nơi người xem theo hướng mà thương hiệu mong muốn. Thông điệp cần thể hiện được cá tính thương hiệu, truyền cảm hứng cho người xem. Có thể thấy dạng mục tiêu này cũng phù hợp để củng cố / tái định vị thương hiệu, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, agency mới.
Ví dụ, trong chiến dịch này, đội ngũ marketing tại Marico SEA đã đưa ra những thông điệp rất tích cực về môi trường làm việc đổi mới sáng tạo tại Marico SEA nói chung và Team Xmen GO nói riêng, truyền cảm hứng cho các marketer trẻ đang tìm kiếm các cơ hội việc làm marketing.
Với chiến dịch xoay vòng 5 mẫu banner về 5 phòng ban khác nhau, Marico SEA đã truyền đi được hình ảnh thương hiệu nhà tuyển dụng đến cộng đồng marketer trên Brands Vietnam cùng hơn 20,000 lượt đọc các bài viết phân tích chiến dịch marketing cho sản phẩm Xmen GO mới.
Kêu gọi hành động cụ thể (Call to Action)
Có thể nói, đây là dạng mục tiêu phổ biến nhất, kêu gọi người xem có hành động cụ thể ngay như: Đăng ký, Xem chi tiết, Tham gia, Tải xuống… Mục tiêu này sẽ phù hợp trong các trường hợp như cần tăng: lượt đăng ký sự kiện, khóa học; lượt mua sản phẩm; lượt tải xuống báo cáo; lượt khách hàng để lại thông tin…
Ví dụ trong chiến dịch kêu gọi làm khảo sát này, Q&Me đã có được gần 200 đáp viên (người làm khảo sát đã sàng lọc đủ điều kiện tham gia) trong vòng 1 tháng.
Với đặc thù của mảng nghiên cứu thị trường trực tuyến, khi người tham gia phải là các digital marketers, cũng như họ phải hoàn thành hơn 100 câu hỏi khảo sát, trong đó có rất nhiều câu hỏi sàng lọc để loại bỏ các đáp viên không phù hợp. Rõ ràng, đây được đánh giá là một chiến dịch khó khăn, nhưng với sự hỗ trợ design và A/B Test từ Brands Vietnam, Q&Me đã hoàn thành khảo sát thành công đúng thời gian đề ra.
Trên đây là 3 loại Mục tiêu Chiến dịch đề xuất, hi vọng với bài viết này, các nhà quảng cáo sẽ có những bước hoạch định chuyên nghiệp từ ban đầu cho các chiến dịch sắp tới trên Brands Vietnam. Nếu anh, chị đang có thắc mắc nào, đừng ngại liên lạc với chúng tôi qua ô live chat bên dưới để được hỗ trợ và tư vấn tốt nhất.
Cập nhật vào: 17/11/2022
Cảm ơn!